Seit Juli dieses Jahres erhalten Instagram-Inhalte eine weit größere technische Reichweite als zuvor. Grund dafür ist, dass Beiträge professioneller Konten seither in den Suchergebnissen von Google auftauchen. Gerade durch diese neue Funktion werden Social-Media-Plattformen zu einem immer relevanteren SEO-Kanal. Erfahren Sie was das konkret für Ihren Account bedeutet und worauf besonders zu achten ist.
Was sich in der Suche geändert hat
Inzwischen werden seit zwei Monaten in den Suchergebnissen von Google auch Beiträge, Stories und Reels von Instagram-Accounts angezeigt. Es werden aber nur Inhalte von Konten angezeigt, die als professionell gelten, also als Business- oder Creator-Profil deklariert sind. Die angezeigten Beiträge gehen bis auf die Veröffentlichung von 2022 zurück. Damit durchbricht Instagram die bisherige Begrenzung, Inhalte ausschließlich innerhalb der eigenen App sichtbar zu machen.
Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das, dass ihre Posts künftig nicht nur über Hashtags oder die Suche auf Instagram gefunden werden, sondern auch über klassische Suchbegriffe in Google. Diese Entwicklung bietet ein enormes Potenzial für Reichweite und Markenbekanntheit. Wer Beschreibungen beziehungsweise Captions anpasst und mit de richtigen Keywords versieht, steigert die Chancen, dass Posts in den Suchergebnislisten auftauchen. Social Content wird somit Teil der klassischen Google-Suche und Social SEO zu einem noch bedeutenderem Erfolgsfaktor. Grund für die Öffnung der Inhalt durch den Mutterkonzern Meta ist die Schaffung einer technischen Grundlage für KI-Trainingsdaten. Denn ausschließlich Beiträge, die öffentlich sind und durch Suchmaschinen auffindbar, dürfen laut aktueller Rechtsprechung für das Meta AI verwendet werden.
Was Sie nun tun sollten
Damit Ihre Beiträge tatsächlich in den Google-Suchergebnissen sichtbar werden, sollten Sie im Vorfeld einige wichtige Punkte beachten. Im Folgenden haben wir für Sie eine Art Checkliste erstellt, mit der Sie sich ideal auf die Neuerungen einstellen können.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Konto ein öffentliches Business- oder Creator-Profil ist – nur dann können Ihre Inhalte bei Google erscheinen. Überprüfen Sie dafür in den Einstellungen den Konto-Typ und die Privatsphäre-Einstellungen.
- Verwenden Sie in Ihren Captions relevante Keywords, um bei Google gefunden zu werden. Formulieren Sie Titel und Beschreibungen klar und präzise und integrieren Sie passende Suchbegriffe – so erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge in der Suche. Es bietet sich an im Vorfeld nach relevanten Keywords zu recherchieren und auch aktuelle Trends der Branche zu berücksichtigen.
- Verwenden Sie ALT-Texte für Ihre Bilder. Instagram ermöglicht es Ihnen, zu jedem Bild einen Alternativtext zu hinterlegen. Das ist nicht nur für die Barrierefreiheit sinnvoll, sondern hilft auch Suchmaschinen, den Inhalt besser zu verstehen.
- Verlinken Sie Instagram-Posts in Newslettern, Blogartikeln oder auf Ihrer Website. Die strategische Nutzung von Verlinkungen erhöht die Relevanz und Sichtbarkeit bei Google.
- Empfehlenswert ist ebenfalls die Berücksichtigung der SEO-Strategie bei der Social-Media-Planung. Dies gelingt, indem Sie SEO-optimierte Inhalte der Website in Instagram-Beiträge umwandeln.
- Schöpfen Sie das SEO-Potenzial des Instagram-Profils aus! Achten Sie darauf, dass der Profilname, die Profilbeschreibung sowie die Highlights aussagekräftig sind und für die Zielgruppe relevante Suchbegriffe enthalten.
Überprüfung der Kontoeinstellungen
Wenn Sie sich dazu entscheiden sollten, nicht in Google-Suchen erscheinen zu wollen, dann macht es Sinn die Einstellungen des Accounts zu überprüfen. Standardmäßig ist hier die Nutzung der Beiträge für Google ausgewählt. Unter der Konto-Privatsphäre lässt sich das aber mit einem Klick ändern.
Social SEO für das eigene Unternehmen nutzen
Unter Socia SEO versteht man Aktivitäten in den sozialen Medien, die indirekt die Sichtbarkeit bei Google verbessern. Im Gegensatz zu klassischen Rankingfaktoren spielen bei Social SEO Signale eine Rolle, die helfen, die Relevanz und das Interesse von Inhalten einzuordnen.
Virale Posts können dazu führen, dass Nutzerinnen und Nutzer plötzlich vermehrt nach einem bestimmten Suchbegriff googeln. Sofern man diese berücksichtigt und SEO-optimierte Inhalte passend dazu bereitstellt, kann man vom erhöhten Suchvolumen profitieren.
Ein weiterer Effekt der Social-Media-Aktivitäten ist die positive Unterstützung der sogenannten E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Accounts, die regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen und als Branchenexperten wahrgenommen werden, stärken nicht nur die eigene Markenreputation, sondern werden auch als vertrauenswürdige Quelle von Google eingestuft.
Deutlich wird, dass Social SEO kein Ersatz für das klassische SEO darstellt, aber durchaus immer relevanter als strategische Ergänzung wird. Wer Social Media gezielt mit SEO kombiniert, baut langfristig Sichtbarkeit, Reichweite und Autorität auf – sowohl in den sozialen Netzwerken als auch in den Google-Suchergebnissen. Mit gezielten Keywords und klaren Captions können Sie Ihre Instagram-Inhalte auch bei Google sichtbar machen – ganz ohne zusätzliches Werbebudget. Social SEO ist keine Mode, sondern ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil für alle, die frühzeitig Trends erkennen und aktuelle Themen in ihre Strategie integrieren.
