Hashtags sind nützlich, um auf Social-Media-Plattformen mehr Reichweite zu erzielen. Hier erfahren Sie, wie Hashtags funktionieren, wie sie Ihrer Arzt– oder Zahnarzt–Praxis zugutekommen und was Sie dabei beachten sollten.
Der Klick auf das kleine Rautezeichen ist im Internet weit verbreitet und ordnet Posts, also digitale Beiträge, thematisch ein. In sozialen Netzwerken hilft es den Nutzern, sich durch Themenbereiche zu navigieren, wenn es vor Wörtern steht. Auch für das Praxismarketing und Ihren Auftritt in sozialen Netzwerken ist es ratsam, die sogenannten Hashtags vor Schlagwörtern zu verwenden, die den Post näher erläutern.
Das Rautezeichen ist längst ein fester Bestandteil des Online-Lebens. Der Begriff „Hashtag“ ist im Oxford Dictionary aufgeführt und wird im Duden erläutert. Fast kein Online-Beitrag kommt ohne Hashtags aus. Influenzer, Hollywood-Stars, Unternehmen, Nachrichtenagenturen und Ihre Patienten nutzen sie gleichermaßen. Die Raute ist angesagt. Manchmal werden Hashtags auch gerne verwendet, ohne ihren eigentlichen Zweck zu erfüllen, zum Beispiel in E-Mails und SMS als Scherz oder Hinweis. #BesterBlogbeitrag.
Hashtags gezielt einsetzen, um mehr Reichweite zu erlangen
Der richtige Einsatz von Hashtags trägt wesentlich zum Erfolg auf Social-Media-Plattformen bei. Mit einer passenden Strategie erreichen Sie potenzielle Patienten und bleiben bei bestehenden Patienten in Erinnerung. Hier einige Tipps für den gekonnten Einsatz von Hashtags:
- Zielgruppe definieren: Das Engagement (Teilen von Hashtags oder Beiträgen) ist größer, wenn sich die Nutzer direkt angesprochen fühlen.
- Häufig gesuchte Schlagwörter verwenden: So erreichen Sie eine breite Zielgruppe, z. B. #krank, #arzt oder #zahnarzt. Das wird oft gesucht, die Konkurrenz ist groß, aber trotzdem ist das Schlagwort empfehlenswert. Dies führt jedoch auch zum nächsten Punkt:
- Konkrete Hashtags verwenden: Je klarer ein Hashtag ist, desto leichter kann er einem Thema zugeordnet werden. Neben allgemeinen Hashtags sollten Sie auch Nischen besetzen, Fachbegriffe eingeben oder sich abheben, z. B. #parodontitis.
- Eigene Hashtags erstellen, die Ihren Namen, den Ihrer Klinik oder Praxis beinhalten oder eine spezielle Behandlungsmethode kennzeichnen, die Nutzer mit Ihnen in Verbindung bringen.
- Behandlung und Ort verbinden: Hashtags wie #KinderarztBerlin sprechen potenzielle Patienten in Ihrer Umgebung an.
- Für gute Lesbarkeit sorgen: Da Hashtags durchgängig geschrieben werden müssen, ist es hilfreich, Wörter durch Groß- und Kleinschreibung voneinander abzugrenzen.
- Englische und deutsche Schlagwörter verwenden, um regional Menschen anzusprechen, aber auch diejenigen, die auf Englisch suchen und dadurch mehr Ergebnisse erwarten (und diese auch erhalten).
Sind alle Hashtags gleich?
Der Zweck von Hashtags in sozialen Medien ist stets gleich: Inhalte werden leichter auffindbar und kategorisiert. Dennoch gibt es Unterschiede in der Nutzung. Hier ein Überblick über die wichtigsten sozialen Medien:
Die Mutter der Hashtags. Twitter nutzte von Anfang an Hashtags, um Beiträge zu kategorisieren. Dennoch rät Twitter, die Nutzung von Hashtags nicht zu übertreiben. Laut Twitter sind nur zwei Hashtags ausreichend, eine Obergrenze gibt es jedoch nicht. Hashtags sind meist thematischen Bereichen zugeordnet. Da es auf Twitter selten Bilder oder Videos gibt, entfällt die beschreibende Funktion. Oft richten sich die Hashtags in diesem Netzwerk auch an eine Gruppe von Nutzern, etwa Chatgruppen.
Auf Instagram haben Hashtags eine beschreibende Funktion. Sie helfen dabei, das Bild einzuordnen, indem sie zeigen, wo das Bild aufgenommen wurde, wer darauf zu sehen ist oder womit die Aufnahme gemacht wurde.
Ein Beispiel: Bei einem Beitrag zum Thema Grippeschutzimpfung einer Berliner Hausarztpraxis, auf dem Arzt und Patient während der Behandlung zu sehen sind, könnten Hashtags etwa so aussehen:
#Grippeschutzimpfung #Impfung #Grippe #Grippeprävention #Gesundheit #Arzt #Patient #Medizin #Praxis #Immunsystem #Schutz #Vorsorge #Grippezeit #Gesundheitsvorsorge #ImpfenSchützt #GesundLeben #Arztbesuch #Grippeimpfung #HausarztBerlin #BerlinPraxis #GesundheitBerlin #ÄrzteBerlin
Hierdurch werden Problem, Behandlung und Ort hervorgehoben. Zusätzlich könnte man den Namen des Arztes und natürlich den konkreten Namen der Klinik ergänzen.
Instagram beschränkt die Anzahl der Hashtags auf 30. Wer mehr verwenden möchte, kann jedoch einen weiteren Beitrag mit Hashtags hinzufügen. Empfehlenswert ist das jedoch nicht, da Sie sonst Gefahr laufen, unseriös zu wirken und Beiträge wie Spam aussehen lassen. Unsere Empfehlung: Verwenden Sie etwa 10-15 Hashtags.
Das wohl bekannteste soziale Netzwerk verwendet ebenfalls Hashtags, allerdings nicht so intensiv wie Instagram. Die Funktion ist jedoch die übliche: Beiträge und Posts können kategorisiert und somit besser gefunden werden. Die Hashtags sind anklickbar und führen den Nutzer zu weiteren Seiten, die mit dem Hashtag in Verbindung stehen.
Das Netzwerk für berufliche Kontakte bietet ebenfalls die Möglichkeit, Hashtags zu verwenden. Die Verschlagwortung kann bei der Vernetzung von Unternehmen und Mitarbeitern helfen. Sie kann jedoch auch Ihre Praxis oder Klinik sichtbarer machen und bei der Gewinnung neuer Patienten unterstützen.
Relevante Hashtags finden
In den meisten sozialen Medien können Sie sich beim Erstellen von Hashtags unterstützen lassen. Bei Instagram zum Beispiel schlägt die App automatisch häufig gesuchte Hashtags vor, sobald Sie die ersten Buchstaben eines Wortes eingeben. Aus „beauty“ wird dann schnell der Vorschlag „beautyclinic“ bzw. „beautyclinics“. Interessant: Nicht nur Suchergebnisse werden angezeigt, sondern auch die Anzahl der damit getagten Bilder und Videos. Das bietet einen guten Überblick über die Relevanz – und die Konkurrenz.
Um nicht jedes Mal wieder Hashtags suchen zu müssen, sollten Sie einige Schlagwörter speichern. Der Name Ihrer Praxis oder Hashtags, die immer wieder – auch bei unterschiedlichen Behandlungen – verwendet werden können.
Diese Hashtag-Strategien sollten Sie vermeiden
Hashtags sind wichtig, so wichtig, dass dabei auch Fehler unterlaufen können, die dem Ruf schaden können. Beachten Sie daher folgende Punkte:
- Ja, Hashtags sind wichtig. Aber nein, nicht jeder Beitrag braucht einen Hashtag. Manchmal kann es durchaus erfrischend sein, wenn der Text unter dem Bild für sich alleine steht.
- Weniger ist mehr. Ist die Hashtagliste zu lang, wirkt das nicht seriös. Natürlich generieren viele Hashtags viele Nutzer, aber die Rechnung geht nicht auf, wenn Sie mit einer Hashtag-Flut aufwarten.
- Variieren Sie ein wenig. Bringen Sie Hashtags auch im Text unter, aber achten Sie darauf, dass der Text gut lesbar bleibt. Und reichern Sie den Text mit Hashtags am Ende des Textes an.
- Nehmen Sie Abstand von zu langen oder zu kunstvollen Hashtags, da solche Hashtags bzw. Wortkonstruktionen nicht gesucht werden.
Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie Hashtags effektiv für Ihr Praxismarketing nutzen und Ihre Reichweite auf den verschiedenen Social-Media-Kanälen erhöhen. Denken Sie daran, Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten und gezielt Schlagwörter zu verwenden, die sowohl allgemein als auch spezifisch sind, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen und bestehenden Patienten zu gewinnen.
Zusammenfassung
Um Hashtags effektiv für das Praxismarketing einzusetzen, sollten Sie folgende Punkte beachten:
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe und wählen Sie Hashtags, die sie direkt ansprechen.
- Verwenden Sie sowohl allgemeine als auch spezifische Schlagwörter, um eine größere Reichweite zu erzielen.
- Kreieren Sie eigene Hashtags, die Ihren Namen, den Ihrer Klinik oder Praxis, oder eine spezielle Therapieform enthalten.
- Kombinieren Sie Behandlung und Ort, um potenzielle Patienten in Ihrer Nähe anzusprechen.
- Achten Sie auf eine leichte Lesbarkeit der Hashtags, indem Sie Worte durch Groß- und Kleinschreibung voneinander abheben.
- Nutzen Sie sowohl deutsche als auch englische Schlagwörter, um regional und international Menschen anzusprechen.
- Vermeiden Sie zu lange oder zu kunstvolle Hashtags, da sie weniger wahrscheinlich gesucht werden.
- Passen Sie Ihre Hashtag-Strategie an die verschiedenen sozialen Medien an, da die Nutzung von Hashtags auf Instagram, Twitter, Facebook und LinkedIn unterschiedlich ist.
Durch das richtige Verwenden von Hashtags können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Praxis oder Klinik auf Social-Media-Kanälen erhöhen und somit neue Patienten gewinnen und bestehende Patienten an sich erinnern. Bleiben Sie authentisch, und passen Sie Ihre Hashtag-Strategie regelmäßig an, um auf aktuelle Trends und Entwicklungen zu reagieren. So werden Sie langfristig Erfolg im Praxismarketing erzielen und Ihre Präsenz in den sozialen Medien stärken.
mmedien versteht die Anforderungen Ihrer Branche und ist bereit, Ihnen bei der Entwicklung einer gezielten Praxismarketingstrategie beratend zur Seite zu stehen, um Ihre Präsenz zu verbessern und Ihren Erfolg voranzutreiben. Nutzen Sie unser Know-how und erarbeiten Sie gemeinsam mit uns einen Plan. Zögern Sie nicht, uns für ein Beratungsgespräch zu kontaktieren.
